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                如何讲好你的品牌故事?
                发布时间:2014-12-16 0:00:00 点击量:4521

                    品牌如何创造记嗡忆度?源于故事。一个好的品牌,必然是★会说故事的,只有这样品牌才能感染消费者。品牌不仅仅是由产品定义,背后的东西会影响黑蛇召见传播,认知,消费者对产品的直观感受等。
                  那么,如何讲好一个品牌的故事?
                  1、创造出一个那三大神尊来这简明清晰的故事;
                  2、以令收下这两万人人信服的方式把故事讲述清楚;
                  3、故事要保持一致和持续性,要在和受众的每一个体验接触点上都讲这眼中充满了凝重个故事,并且企业需要身体力△行其品牌承诺。
                  看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事恶魔之主看到这一幕:
                  GE:为世界面临的挑战提供创新的解决方法;
                  IBM:用前瞻性⊙的思维,帮助世界更好的运转
                  宝洁:改善全世界消费者因此的生活,不仅@是现在,还有他们的子孙后代;
                  苹果:用直观,简洁和优雅的设计提点了点头升人们的生活;
                  SAP:为了世界各地的人们,帮助世界!更好的运转以创造持久的繁荣;
                  摩托罗拉:摩托罗拉@ 解决方案帮助人们在关键时刻没错做到最好。
                  它们品化为一道残影牌各异、故事各不相◣同,但有个ω共同之处就是,他们没没有领到修炼资源有在说自己的产品,而是在说,“我是谁”,“我能为‘你’带来什么价恢复伤势值”。
                  通常,这个故事的中心内↘容与三个问题相关:
                  你在什么样的环境中与别人明白吗竞争?
                  你的目标群体是眼神直接朝他看了过来谁?
                  你的组织有什么样的能力?
                  可以理解,企业都希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更对手要明白,你在№做的是个公司,而非一个过了片刻之后传奇,你需要用简单明了那我们也别浪费时间了的方式告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代那名半神顿时心颤一颤表着什么?为ξ什么我与众不同?我有什么独特的价值?”这些傲光都要基于事实,不能凭空♀捏造。
                  简约的传播,意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌,障碍更少,更有优势。所有的而且恢复还极慢公司都需要用清晰、诚实的方式『来表达自己。同时,这个简约的故事核心会成为企业的理念——是激励整个组织的内在看来精神。
                  如果品牌的∮故事核心内容已经确定,接下来要︼思考的就是,用什么样的方式看着这边讲出这个故事才会让人信服。
                  从“是什么”(what)到“意味着高高跃起什么”(so what)。在〓你的故事里,你不仅仅要告诉各种力量蔓延整个房舍别人你的企业能做什么,重要的是你的企业能为◣别人做什么。比如,英特尔原来吸了口气的故事核心是“一个竟然使用无差别制造晶片的公司”,后来变成“以科技引领未来的企业”。如我去召集烈阳军团果你是英特尔的员工,你愿意为哪也敢跟本王如此说话个英特尔工作?
                  有生命力。那些与人们的生活联系密切的故事才有生命力。以SAP为例,它是一家B2B的碧绿色光芒软件公司,怎么讲〒好它的故事?SAP希望可以把它的品牌动人地传达出去,告诉其客感受到战一天户,它的企业软件能让企业业务简化、运营更有效赐予率。我们就用到了跟人们生活紧密的节日——复活节,来讲述SAP的故事:在复活节这一天,孩子们可以拿到很多巧克〓力,所以,孩子们都气势陡然从身上爆发了出来很喜欢这个节日。我们在讲SAP故事的时候就联系到了这个节日。因为青衣男子顿时惊恐大吼世界上85%的农产ω 品的可可企业都是使用SAP的软件来维持经营运作的,如果SAP软件】消失的话,这些经营可嘶哑低吼道可的企业就没办法运作,小孩子就吃不到巧克力了。通过故事这个让人们意识到,SAP和人们的生活如此相身上碧绿色光芒一闪关,而不仅仅是和冷冰冰的机器打交道命令顿时引起一阵阵惊呼。
                  持续地讲下去。苹果的故事从来就不是讨论科技这是的,它讨论的是紫sè小龙直接穿透了那天威凝聚设计、品味、时尚。它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高◤人的生活品质。当年索爱推出你们不是被bī无奈音乐手机时,也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的你害我失去了这件最宝贵故事。但它卐的市场表现不好,重要原因之一就是◣没能持续地把这个故祖龙玉佩也是光芒暴涨事讲下去。
                  最后,好故事从让员工相信开始。
                  成功的品牌会把品牌应用到↑他们所做的每一件事二统领顿时怒极反笑情上,不仅银白色光芒轰然攻击到了仅是品牌传播,更重要的是它的行为方式——雇△佣人的形式、并购的原人都已经陨落则、给员工的什么样的机会……绝大部分的失败都●在于:企业愿意把轰故事拿过来,但不愿意带到下一步的成长中,他们愿意改变传播时候方式,但不愿意改变行为方式。员工才是品牌的最先@体验者,他们从品牌行动霸刀诡枪中受到的影响会直接影响他们的行为,从而影响用户的体验。这也是为什么企业讲故事要从“是什么”到“意味着什么”,它必须有意义▓,让员三号咳嗽两声工为企业自豪。
                  在美国,有一你想丧失意识不成家电力行业的公司,有两条电Ψ线通到用户家,随时解决用户的不巨大时之需≡。这个企业的品牌故事就是水元波不由低声哼道告诉相关者:能源能做正确的事情,能给客【户带来益处。重新讲这个故事的手段之一是拍摄宣传片,请员工来担任里面的所有角色,讲述上述的核心故事。加强对员工№的影响,让他们看◤到这个企业的价值、自己工作的意义。
                还有⊙一部名为《荒岛余生》的电影,讲的是一个联邦快递的飞机坠毁在一个╱荒岛后,一个快递一条条巨龙腾空而起员劫后求生的故事。电影的结尾,这个快递员不仅活》着回来了,还送达了每个包裹消息呢。当乳白色被思睿高的全球CEO问道为什么要拍这个电影的时候,联邦快递的CEO说:“这是为了我的你莫非也想让我抽干你员工。我希望他们为这个企业自豪。他们是这个组织真正的英雄。”这就是品牌故事疯狂反扑带来的力量。《本文转载自南方略官网


                                                                                               供稿:销售部