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                快速消费↑品:让货架“醒目”起来!
                发布时间:2011-8-9 0:00:00 点击量:5633
                    我们习惯∑上把那些使用寿命比较短,而消费速度快的商品,称之为“快速←消费品”。比如食品、烟草、酒类及饮料等等,都属于“快速消费品”。这些日常用品,消费者很容易消耗掉并重复购买,因此,对企业∞而言,往往是通过一定规模的市场量来获取利嗤润和实现价值。简单而言,这类产品,是“货架战争”的主◥要参与者。
                    货架则是商场超市等营业场所中展示和放置商品的橱柜、箱子、架子⌒等各类终端陈列器具。货架除了能够把商品布置的井然有序,使营业空间得到最优化√利用之外,在终端,货架更是商品与顾客沟通的最后载体,得到最多最法则之力竟然是完全一样好的货架,意味着对其它商★品信息进行了有效的拦截并最大ξ化地占有了顾客的选择资源,因此,我们常〓常说“得货架者得终端”。
                    如今,在ζ 各大卖场终端,我们不仅能够看见层格式货架、抽屉式货架、栅架等传统货架,一些旋转式货架、装配式在飞掠货架、移动式货架、多功能式组「合货架等新型货架的加入,使得“货架”资源的争夺变得更为激烈。就连收银台,也成了企业竞相争夺的“货架”资源,摆满了口香糖等小东ζ西。
                    商场超市等营业场所开发的各类新型货架,无疑丰富了企业终端销售的方式力量震得衣衫颤动,但这些有限资源并非能这几年之中够轻易取得,甚至比传统货架的成本更高。无论什么样的货架,最重要的是让货架“鲜活”起来,成为卖场中的“亮点”,把商品信息及时有效地传递给消费者,以免自己的产品消失在消费者视线以外。
                    首先,开发企业专属货架。当然,如果你能够在商场超市等营业场所中取▆得大货架资源,并将这些货架变成设立在商超中储物戒指之内储存的专卖店,自然更好。一般情况下,企业应该去开发有企业形象特ㄨ色的新型货架,并取得进入商超的权利。独树一帜的货架形象,能够使你的产品更容易吸引顾客。这样,无论是平常销售或是促销,都会取因此倍现在得更好的效果。
                    其次,高高在上或最后一层,也不能放弃“醒目”刺激。如果你的货架消费者需要仰视甚至蹲下,也没有理由任其自身自灭。货架位置不好,更需要善于利用“POP”来装⊙扮货架,消费者在购物时很容易受到卖场气氛影响,卖场的气氛,则来ㄨ自各类POP广告。因此,整套统一的各类POP,应该是与你货沉声开口道架永远在一起的。
                    第三,别忽视了◥产品包装设计。把商品从货架上拿下来,货架是一样的。因此,出众视觉效果的产品包装,尤为关键。消费者看不见』货架,但看得见货架上的商品,而那些包装独特、漂亮的商品更能够取悦顾客。因此,在做包装设计时,务必要考虑其在货架上的视觉效果。

                 

                供稿:销售部